Adwords 結合GA分析

[成效分析] Adwords – 有點擊卻沒有轉換, 關鍵字的GA指標分析

Google Adwords 威廉獅小精靈的每日一答：

Adwords 社群 Maybe or must 於9/6詢問到：有点击，有展示，没有询盘，该怎么调整呢？

Adwords 結合GA分析

查看欄位-Google Analytics 分析

在Adwords 要先連接GA帳戶，才可以看到一項重要的指標:GA的跳出率、單次工作階段頁數、平均工作階段持續時間

  • 跳出率高低:代表該因搜尋特定關鍵字的使用者導入網站是否對你的產品感到有興趣。跳出率越低越好
  • 單次工作階段頁數:使用者只瀏覽 到達頁面 然後就離開的話，這個數值只會呈現1，如果瀏覽超過一頁會有1.1 以上的數值出現
  • 平均工作階段持續時間:這邊代表使用者在瀏覽整個網站的總時間，也可以說是停留時間，越高也是越好。

請先點進到廣告活動裡面查看，才會有GA分析欄位出現唷

Adwords 結合GA分析

 

關鍵字 Google Analytics分析案例

甚麼是好的關鍵字表現，我們先不去看CTR點擊率、QS品質分數、CPC單次點擊出價的表現。

[wp-svg-icons icon=”smiley” wrap=”i”]接從使用者的觀點來看關鍵字的表現

  • 跳出率約50% 還可以接受，至少有一半的使用者會繼續看網站，另一半則是會離開。
  • 工作階段都有2以上，會看到其他頁面。
  • 持續時間有50秒以上，使用者有在看網站的內容。

Adwords 結合GA分析

[wp-svg-icons icon=”sad” wrap=”i”]不太好的關鍵字表現

  • 跳出率高於80~90%，使用者進來著陸頁面後，就沒有繼續瀏覽網站而離開
  • 工作階段也有1而已，有些是1.2稍微好一點。
  • 持續時間也很少，個位數，好一點的有25秒，但還是不足把網站內容看完，代表內容不吸引人

Adwords 結合GA分析

解決方案

修改網站內容，讓網站的內容能更吸引搜尋特定關鍵字的使用者，他們都很精明，同時會打開很多同類型的網站一起比較，能符合使用者的胃口的網站才會吸引到他們目光。

可以參考一些目前主流網站設計架構，提升使用者與網站本身的互動，留下email 獲得更多資訊、點選PDF下載資料、觀看影片、留下問題、與我們聯絡等等Call to action 的關鍵行為。

 

參考資料:使用資料欄找出特定成效資料

希望這篇Google Adwords 使用關鍵字 Google Analytics分析，能對各位初心者有幫助，喜歡的話別忘了分享唷

相關操作文章：Google Adwords 提升品質分數的10個方式

Author: 威廉獅

擁有知識不是力量，分享知識才是力量。 對於新鮮事物保持樂觀學習的態度，創意來自於我對科技的熱愛!! 每週一篇以上分享我生活中、工作上、發現的新事物^_^

(6) Comments

  1. 您好
    我已經連結GA ，但是在欄的裡面，沒有出現如您圖片所示的GA分析這選項呢 ><

  2. 要在廣告或是關鍵自欄位裡面的自定欄位才會看到GA分析。
    同時也要去 帳戶設定的 已連結帳戶 確認有沒有跟GA連結
    也要去GA裡面看 管理 Adwords 連結已沒有設定好。

  4. 唷唷我知道為甚麼啦，一定要點進廣告活動(搜尋聯播網、多媒體聯播網)才會看到唷。
    不會 喜歡的話幫忙分享XD

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