[Adwords 功能更新]搜尋程序報表和轉換資料google adwords 教學

搜尋程序報表和轉換資料  Adwords 說明中心

這次新增了搜尋程序報表 這項工具，其實這已經在GA 的轉換→搜尋程序

直接放在Adwords → 工具

並且還有自訂欄位可以新增進來。大家趕快來玩玩看吧，我把輔助點擊、輔助點擊轉換加到 搜尋聯播網了。

這是來自Adwords 中文社群上GeGao 的說明: 他解釋

輔助點擊轉換不計入轉換。
比如用戶點擊了“蘋果平板電腦”和“Air2 iPad”兩個關鍵詞，然後在“Air2 iPad”上發生轉換，那麼“Air2 iPad”獲得一個轉換而“蘋果平板電腦“獲得一個輔助點擊轉換—但非真實轉換，若也計入轉換就變成兩個轉換了，總數對不起來。

輔助點擊，輔助展示，輔助點擊轉換等等都是一種貢獻分配的辦法，以改善最後點擊不能完整反映搜索漏斗進程的問題，告訴廣告商雖然這些詞可能沒有直接產生轉換價值，但用戶點擊過它們以後會點擊有轉換的關鍵詞，因此是有幫助的，不能輕易放棄。

既然轉換和輔助轉換是基於真實轉換的，那麼在計算投資回報率的時候就要把這個因素考慮進去：

1.如果只看轉換價值，即只考慮最後點擊：假設此轉換價值為$50, “蘋果平板電腦”獲得價值為0，不值得投資.“Air2 iPad”獲得$50，可繼續投資。

2.如果也看輔助點擊轉換價值，我們可能認為點擊“蘋果平板電腦”為最終轉換帶來了20%的幫助，那麼就把$10的轉換價值分配給“蘋果平板電腦”，我們可以繼續用這$10來買“蘋果平板電腦”的點擊以期下次的輔助轉換發生。

3. 但此轉換的總價值為$50，羊毛出在羊身上，如果撥了$10去“蘋果平板電腦”，原轉換關鍵詞“Air2 iPad”就只能獲得$40轉換價值了。如果一方面撥出$10， 另一方面還是給“Air2 iPad”保留了原來的$50，就會造成收支不抵。

4.這例子是個極度簡化的模型，在實際的關鍵詞競價操作中無直接意義。比如我們如何確定這個輔助轉換的價值是20%？如果多個詞都在同一個轉換上產生幫助如何計算？要從關鍵詞的輔助效果來落實定價，必須要依賴系統和工具，否則有十幾個關鍵詞就要爛攤子了。在不使用專門工具的情況下，轉轉與輔助轉換主要是提供一個策略層面的觀察角度，廣告商可以據此做些粗略的估算和競價調整，並觀察趨勢變化。