每當你瀏覽網站時，會透過一個儲存的介質”Cookie”來儲存你的瀏覽紀錄，而這些瀏覽紀錄會被運用在多個場景中

誰發明了 Cookie ？

於1994年夏的時候，一位Netscape 的創立工程師 Lou Montulli，當時他想要找出一個辦法讓網站能記住之前來訪問過的訪客的訊息。主要問題是如何為web創建一個購物籃，讓使用者在選擇了第一樣東西之後能夠不斷地添加新的東西進去。
Montulli 就想出了 cookie 這玩意兒。這只是在你去瀏覽特定網站時，下載到你瀏覽器上面的一小段文字。就像你去賣場的寄物櫃放東西時拿的鑰匙一樣，當你買完東西拿著鑰匙回來時可以確認你的身分。
延伸閱讀：發明了 Cookie 的Lou Montulli 很後悔：這個小東西不只吃掉了隱私、還帶來了假新聞

Cookie 是什麼？以及應用的場景

Cookie 是您造訪過的網站所建立的一個檔案，這個檔案，可儲存您的瀏覽資訊，提供您更流暢方便的網路使用體驗。比如：

剛剛在電商上加入購物車的商品，下次打開網站時，該商品還在購物車等著你結帳
在網站上登入的狀態，即使離開時沒有登出，下次回來打開網頁還是有登入得狀態，這樣下次就不用再次重新登入了

曾經在電商網站上，搜尋過的關鍵字，會出現在站內搜尋下拉式選單紀錄裡面，提醒你你曾經搜尋過哪些關鍵字，可以引導你再次搜尋

當你瀏覽過某件商品，接著到知名部落客平台或是內容平台上，你會看到多媒體聯播網（Display)廣告的推薦

Photo Credit: 痞客邦文章 | Display network Banner 廣告

當你在網站上面看過的濾水器文章，互動過的社群公開貼文，逛過的機械式鍵盤網站，都會被社群媒體打包成一個興趣受眾，或是被網站擁有者，打包成再行銷名單，接著再到社群媒體的限時動態上，就會看到精準的個人化廣告

文章目錄

我們看看Google Chrome 的初步解釋：

啟用 Cookie 後，網站就可讓您保持登入狀態、記住您的網站偏好設定，並提供您與所在地相關的內容。

Cookie 並分為以下兩類：第一方 & 第三方 Cookie

Photo Credit: https://trendemon.com/blog/what-does-googles-3rd-party-cookie-policy-change-mean-for-content-marketing-analytics/

第一方 Cookie 是由您瀏覽的網站所建立，也就是網址列中所顯示的網站。
(如下圖所示：第一方Cookie，有點像是你瀏覽網站本來就會收集的Cookie資訊，通常用於網站功能，如前面提到的判斷你之前加入商品到購物車、有沒有登入網站過，下次回來還是處於登入的狀態。
第三方 Cookie 是由其他網站所建立。這類網站通常是在您瀏覽的網站上提供部分內容 (例如廣告或圖片) 的其他網站。
（被用於其他平台的數據追蹤，如行銷人員會使用的GA工具、也會被其他媒體平台給進行跨網域追蹤，如果在平台看過的廣告，判斷該用戶是否有到電商平台上面的購物行為，得要透過第三方Cookie 來進行辨識與回傳）

Google Chrome 解釋：Cookie 是什麼?

似乎並沒有詳細說明，這些Cookie 運用在哪些地方，我們只知道有資訊被儲存，但是什麼資訊，哪類型的資訊，被用在哪些地方，被誰使用了，為何要被使用，以及這些資訊怎麼被使用的。

可以從5W1H：來進行分析你的行為是如何被分析與追蹤的

What：看過了”韓國擴香瓶”、商品金額$699，卻沒有加入購物車，沒有繼續瀏覽其他商品
Where：從電商網站過來。所在位置：台灣台北，也可以從ip上面判斷
When：Sun, 07 Mar 2021 GMT 08:51:02
Who：你在某電商網站或是網站平台上註冊的年齡&性別
Why：為何要使用呢? 可以參考上面的使用場景

當你打開Chrome 瀏覽器>inspect >network all 可以找到該網頁儲存的Cookie 訊息

Cookie 是好是壞?

如果你問我，Cookie這項技術的應用，若以電商數據分析人員會覺得

若沒有cookie，將難以分析廣告數據，我會不知道用戶的以下行為：

羊毛於週二早上在社群媒體看到一則廣告，接著到了網站上，瀏覽了一件韓國擴香瓶。並加入購物車，下午跟朋友討論了一陣子之後，傍晚結帳了價值$699的擴香瓶。

這個廣告的總花費為$3000，其中在週二那天花費了$350元，於晚上獲得了一筆價值$699訂單，因此我可以透過廣告後台計算出，該廣告投資報酬率
699/350 = 1.997 (四捨五入算2好了)

只有影響到廣告數據平台的報表呈現嗎?

社群媒體與搜尋引擎，擁有技術可以將該用戶的行為當成一個種子名單
透過該用戶得行為，找到在平台上也有相同購買行為的用戶，可能會是：

會在平日晚上購買商品的用戶
也時常在電商網站上瀏覽的用戶
會在看完廣告24小時內購買的用戶
曾經在過去一個月購買過客單價$699的用戶
曾經瀏覽過擴香瓶、居家生品、等相關類別商品的用戶
與羊毛有著相同行為模式，比如：追蹤的藝人、品牌，喜歡看居家商品的文章等

image credit: https://www.dmpmanager.com/look-alike-audience/

社群媒體：大量依賴受眾行為的分析，來把受助分門別類，提供給廣告主再投遞廣告時，一個較精準且比較容易購買的用戶，來達到廣告主的最後投資報酬率：2

瀏覽器相繼封殺第三方Cookie 與限制第一方Cookie 使用時間

Safari 已於2017年，啟用了ITP (反跨網域追蹤技術)，第三方Cookie 已無法取用，第一方Cookie 只會保存24小時
https://www.tenmax.io/tw/archives/14012
Firefox 於2019開始啟用了，增強追蹤保護（Enhanced Tracking Protection）功能，來預設封殺第三方Cookie的取用
https://www.ithome.com.tw/news/131107
Chrome 於2021年正式宣佈：Chrome 將推出Privacy sandbox，並且承諾不再販售 “用戶的瀏覽紀錄” 給廣告主
https://www.businessweekly.com.tw/focus/blog/3005718
Chrome 將會於2021年4月份發佈Chrome 90版本中，提供Privacy Sandbox 的選項開啟/關閉。如果開啟就會等同把第三方Cookie 給關閉
https://blog.chromium.org/2021/01/privacy-sandbox-in-2021.html

Chrome 的決定對於產業的影響有多少?

作為一個市佔率64%以上的瀏覽器Chrome ，已於3月宣佈，將不再販售廣告業務基於追蹤用戶的瀏覽行為
瀏覽器市占率資料來源：https://gs.statcounter.com/browser-market-share/all/taiwan/#monthly-202206-202208

Source: StatCounter Global Stats – Browser Market Share

當你在瀏覽的網站，有向你取得同意聲明，Cookie Consent嗎

Google will stop selling ads based on tracked individual browsing history
從Chrome 的官方發布到新聞媒體下的聳動標題，其實不難理解出一件事實
從過去到現在，Cookie 被廣為應用在數據追蹤上面，因為任何網站、任何軟體都可以免費取用，並且沒有任何的限制。一直被廣告產業廣為應用在辨識用戶的身份信息

這時候換上用戶的帽子，其實當我們到網站瀏覽的時候，我們的瀏覽行為一直被傳送到各種電商平台&廣告平台中，並且未經過用戶的允許，這也是為什麼歐盟要推行GDPR，要求業務範圍有涉及到歐洲市場，或是歐洲的公司都要遵守這個法規。而台灣尚未有這樣的法律來去制衡

目前在台灣只有極少部份的網站，有在諮詢用戶的同意來取得Cookie 資料